Структура работ по проведению маркетингового исследования рынка (содержание итогового отчета маркетингового исследования):

Исследование рынка, формирование первичной базы знаний о рынке:

Сбор и анализ общих сведений о рынке (обзор рынка)

Анализ структуры рынка по сегментам формирования добавленной стоимости

Краткий анализ основных игроков рынка

Детальный анализ выбранных Компанией-заказчиком игроков рынка (прямых и косвенных конкурентов по рынку):

общие характеристики конкурента

используемая бизнес-модель

оценка организационной структуры

используемая схема дистрибуции и продаж

структура продуктовой линейки и оказываемые услуги

целевая аудитория потребителей

используемые каналы продвижения

оценка маркетингового бюджета

инструменты по поддержке и развитию отношений с клиентами (программы лояльности) и т.п.

Анализ зарубежных игроков рынка (если применимо).

Работа с отраслевыми экспертами:

Анализ достоверности данных, полученных из открытых источников.

Выявление факторов, влияющих на динамику развития рынка: на продукты и услуги, на выбираемые игроками каналы продвижения, на сегменты клиентов.

Изучение и анализ потребителей, изучение покупателей:

Изучение потребительского спроса.

Подготовка сводного отчета по исследованию рынка:

Общий обзор рынка. Объем рынка, структура объема рынка по сегментам потребителей, по сегментам продуктов, по типам игроков, по каналам продаж.

Детальный анализ игроков рынка (анализ конкурентов).

Анализ потребностей и требований покупателей

Прогноз тенденций развития рынка

Рекомендации и выводы: сегментация клиентов, категории продуктов и услуг, эффективные каналы продвижения, маркетинга и рекламы.

Формат работы:

Проект по проведению маркетингового исследования начинается с 1-3 дневной диагностики, по результатам которой формируется план и итоговый состав работы. Работа организуется в течении 2-8 недель.

Примеры выполненных проектов по проведению маркетинговых исследований, изучению рынка, изучению конкурентов

Изучение российского и международного промышленных рынков, анализ ключевых игроков и конкурентов по заказу российского производителя промышленного оборудования.

Маркетинговое исследование рынка кофе: розничный аудит торговых точек, проведение опроса и фокус-группы. По заказу российского представительства международного производителя кофе было проведено исследование московского рынка кофе.

Маркетинговый бенчмаркинг по компаниям-лидерам российского рынка для Компании, работающей на рынке производства продуктов питания. Цель - поиск перспективных и успешных маркетинговых и рекламных каналов, используемых активно растущими и развивающимися компаниями.